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“Marcado Schema” es un concepto que, para quienes no están en el campo del marketing digital, puede sonar muy técnico y misterioso. Sin embargo, es algo que está presente en la mayoría de los sitios web por donde navegamos a diario. Más aún, el marcado de Schema tradicional ha sido durante mucho tiempo una pieza esencial en la caja de herramientas de los consultores SEO.

Pero, con el avance de la tecnología y las cada vez más sofisticadas expectativas de los usuarios, surge la necesidad de implementar una estrategia poderosa: el marcado de Schema conectado. Si tenés un sitio web y buscás destacarte en Google (y, si estás acá, supongo que así es 😉), es imprescindible que sepas de qué se trata este tema. Por eso, en este post, vamos a recorrer todo lo que debés conocer acerca de él.

¿Qué es Schema?

Para comprender de qué se trata el marcado de Schema conectado, empecemos por el principio; es decir, por definir lo que entendemos por “Schema”. Cuando hablamos de Schema en el contexto del marketing digital y del SEO, nos referimos a un lenguaje semántico de etiquetas o microdatos que se pueden incorporar en un sitio web. Esto resulta fundamental para mejorar la manera en que los motores de búsqueda interpretan el contenido de una página.

Al integrar el marcado Schema, los motores de búsqueda pueden ofrecer resultados más precisos y relevantes, lo cual resulta un win-win. Por un lado, beneficia a los usuarios en su búsqueda de información; y, por otro, ayuda a los propietarios de sitios web, ya que aumenta las posibilidades de que sus páginas aparezcan entre los resultados de búsqueda para consultas relacionadas con su contenido.

¿Qué es Schema.org?

Schema.org es una iniciativa colaborativa, impulsada por los principales motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo!, y Yandex, con el objetivo de crear, mantener y promover esquemas para la estructuración de datos en Internet. Este proyecto proporciona un vocabulario común que los desarrolladores pueden utilizar para marcar sus páginas y sus elementos, de manera que los motores de búsqueda puedan entender mejor el contenido y la estructura de los sitios web.

¿Qué es el Marcado Schema?

El marcado de Schema (que también se conoce como marcado Schema, Schema markup, o marcado de datos estructurados) es la aplicación práctica del lenguaje de Schema en tu sitio web. Al marcar tus páginas web con los códigos de Schema, estás incorporando metadatos adicionales que detallan la estructura y el significado de tu contenido. Por ejemplo, si publicás una receta de cocina, mediante el marcado Schema podés especificar los ingredientes, el tiempo de cocción, y otros aspectos relevantes que ayudan a los motores de búsqueda a comprender y clasificar de manera efectiva la información publicada en tu sitio.

¿Qué es el Marcado de Schema Conectado?

El concepto de marcado de Schema conectado no es nuevo: sus raíces se remontan a los primeros días de la web y uno de los pioneros de Internet, Tim Berners-Lee, ya hablaba de él en 1999. No obstante, es en la actualidad cuando estamos viendo su florecimiento, gracias al desarrollo de tecnologías impulsadas por Google y Wikidata, que han llevado este tipo de marcado de la teoría a la práctica.

El marcado de Schema conectado representa un paso más allá con respecto al marcado Schema tradicional. Este tipo de marcado permite construir lo que se conoce como un “grafo de conocimiento”, que es, en esencia, una colección de interconexiones entre diferentes piezas de contenido y entidades en un sitio web. El término «entidades» se refiere a los elementos básicos de información que se representan y se relacionan entre sí. Por ejemplo, en un sitio web sobre películas, las entidades podrían ser películas individuales, actores, directores, géneros cinematográficos, etc.

Los grafos de conocimiento ayudan a los motores de búsqueda a comprender no solo el contenido individual de una página, sino también cómo se relaciona con otros contenidos y conceptos. En definitiva, estos grafos buscan emular la manera en que los humanos procesamos la información, estableciendo vínculos y conexiones entre conceptos, ideas y datos.

Este enfoque representa una evolución importante en el SEO, ya que cada pieza de información pasa a tener valor no solo por sí misma, sino también por cómo se relaciona e interactúa con el resto del universo de datos que se alojan en la web.

Características de los Grafos de Conocimiento

Ya vimos que un grafo de conocimiento es, en resumidas cuentas, un mapa conceptual interconectado de datos e información. A continuación, para ampliar la perspectiva sobre este concepto clave, recorreremos sus principales características:

  1. Interconexión de datos: los grafos de conocimiento no solo almacenan datos, sino que también delinean las relaciones entre ellos. Esta interconexión permite que se establezcan vínculos lógicos y se descubran patrones ocultos, lo cual es fundamental para comprender la información en un nivel más profundo.
  2. Estandarización y claridad: al utilizar un lenguaje común, como lo es el marcado de Schema, los grafos de conocimiento traducen y estructuran la información de manera que sea comprensible tanto para humanos como para máquinas. Esto resuelve el problema de interpretaciones ambiguas o erróneas que podrían surgir si los motores de búsqueda intentaran analizar el contenido por sí mismos sin una guía clara.
  3. Mejora de la búsqueda y el descubrimiento de información: los grafos de conocimiento mejoran significativamente la eficacia de los motores de búsqueda. Al comprender cómo se relacionan las entidades entre sí, estos pueden ofrecer respuestas más precisas y relevantes a las consultas de los usuarios.
  4. Construcción dinámica: un grafo de conocimiento está en constante evolución. A medida que se agregan nuevos datos y se establecen nuevas conexiones, el grafo se expande y se vuelve más detallado y exacto.

En el mundo digital, los grafos de conocimiento tienen aplicaciones en diversas áreas. Por ejemplo, en el ámbito de los motores de búsqueda, como Google, permiten presentar paneles de conocimiento con información detallada y contextualizada. En el ecommerce, ayudan a relacionar productos, reseñas y preferencias de usuarios para mejorar las recomendaciones. A su vez, en el ámbito de la inteligencia artificial y el machine learning, los grafos de conocimiento son fundamentales para enseñar a las máquinas cómo comprender y relacionar entre sí grandes conjuntos de datos.

Ejemplos de Marcado de Schema Conectado

Como ya aprendimos, el marcado de Schema conectado establece relaciones entre las entidades de un sitio web; y esta interconexión es clave para crear un mapa completo y coherente de la información del sitio. A continuación, veremos algunos casos prácticos que ilustran cómo el marcado de Schema conectado construye una red de relaciones que mejora la comprensión y la visibilidad del contenido tanto para la audiencia como para los motores de búsqueda.

Conexión Interna de una Empresa y sus Servicios

Imaginemos una librería online. Su página principal utiliza un marcado de Schema que la identifica como un negocio local. Además, la librería ofrece varios servicios, como un club de lectura y reseñas de libros. Cada uno de estos servicios tiene su propia página con un marcado específico que los identifica como tales. Al usar propiedades adecuadas en el marcado, estas páginas de servicios se conectan de vuelta a la página principal de la librería, indicando claramente que son servicios ofrecidos por la misma.

Conexión con Bases de Conocimiento Externas

Pensemos ahora en un museo de historia natural. En su página sobre una exposición de dinosaurios, se utiliza un marcado de Schema para describir la exposición. Esta página se puede conectar con una entidad externa, como una página de Wikipedia sobre dinosaurios, utilizando una propiedad en el marcado. Esto no solo enriquece la información del museo, sino que también establece una conexión autorizada con una fuente de conocimiento externa y reconocida.

Enriquecimiento de Resultados de Búsqueda

Podemos ilustrar este caso con un restaurante gourmet que tiene una página donde se detalla un menú especial. Aunque el marcado de Schema de «Menú» por sí solo no genera resultados enriquecidos en los motores de búsqueda, el restaurante también incluye una sección de preguntas frecuentes sobre los ingredientes que utiliza y cuáles de sus platos son aptos para personas con determinadas restricciones alimentarias. Al conectar el marcado de Schema del «Menú» con el de «Página de Preguntas Frecuentes» a través de una propiedad específica, el restaurante puede conseguir que esta sección aparezca como un resultado enriquecido en las búsquedas, ofreciendo así mayor visibilidad y detalle a los clientes potenciales.

Beneficios de Usar el Marcado de Schema Conectado

El marcado de Schema conectado es una herramienta poderosa en el mundo digital, particularmente en lo que respecta a la optimización para motores de búsqueda. Veamos algunas de las principales ventajas que ofrece:

Clarificación del Contenido para Motores de Búsqueda

Utilizar marcado de Schema en tu sitio web es como proporcionar un mapa detallado a los motores de búsqueda, explicando claramente qué datos contiene cada página. Esto es vital cuando se trata de términos con múltiples significados. Por ejemplo, si una página web trata sobre «Mercurio», el marcado de Schema ayuda a especificar si se refiere al planeta, al dios romano o al elemento químico. Conectar tu contenido con entidades definidas (como enlaces a páginas de Wikidata pertinentes) elimina la posibilidad de confusiones, asegurando que los motores de búsqueda entiendan y presenten ese material de manera precisa.

Eficiencia en el Rastreo y Procesamiento de Datos

Los motores de búsqueda asignan un presupuesto limitado para rastrear y analizar sitios web. Un marcado de Schema conectado eficiente reduce la cantidad de recursos computacionales que estos motores necesitan para entender tu contenido, lo que facilita un rastreo más efectivo y una rápida interpretación de ese material. Nuevamente, estamos frente a un win-win, ya que esto beneficia tanto a los motores de búsqueda (al optimizar su carga de trabajo), como a tu sitio web, al mejorar la indexación y el ranking de tus páginas.

Avance en Tecnologías de IA y Aprendizaje Automático

El marcado de Schema conectado nutre a los sistemas basados en inteligencia artificial con datos estructurados y relaciones claras entre entidades, facilitando su entrenamiento y desarrollo. Esto mejora la capacidad de los algoritmos de IA no solo para identificar contenidos, sino también para comprender sus relaciones y contextos, lo que conduce a resultados de búsqueda más precisos y relevantes.

Desarrollo de E-E-A-T

La sigla EEAT se refiere a experiencia, experticia, autoridad y confiabilidad, todos ellos factores cruciales para alcanzar un buen posicionamiento en Google. Crear un marcado de Schema conectado te permite definir claramente de qué se trata el contenido en tu sitio y, así, informar a los motores de búsqueda sobre qué tema deseás ser considerado como una autoridad.

Por ejemplo, supongamos que una universidad quiere ser reconocida por su programa de estudios ambientales. Cuenta con páginas detallando diferentes áreas de investigación ambiental y quiénes son los docentes involucrados. Si las páginas de los docentes están conectadas mediante marcado de Schema a sus áreas de especialización y publicaciones relevantes, los motores de búsqueda podrán deducir que son expertos en temas específicos de medioambiente.

Al emplear el marcado de Schema conectado, aumentan las probabilidades de que Google empiece a dirigir a los usuarios que buscan información sobre estudios ambientales a la página de la universidad, ya que ese tipo de marcado contribuye a demostrar su autoridad con respecto a ese tema.

En resumen, el marcado de Schema conectado no solo mejora la visibilidad en los motores de búsqueda; también enriquece la interpretación del contenido, optimiza recursos digitales y contribuye al desarrollo de tecnologías de inteligencia artificial, fundamentales para la comprensión del lenguaje humano y la contextualización de información en el ámbito digital.

Cómo Implementar el Marcado de Schema Conectado

El marcado de Schema conectado es una herramienta poderosa para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda, pero su implementación requiere una estrategia detallada. Aquí te ofrezco algunos pasos para que puedas comenzar por tu cuenta, si así lo deseás:

  1. Analizá el contenido de tu sitio web: antes de implementar cualquier marcado, es básico entender qué datos contiene tu sitio. Identificá las entidades principales (como productos, servicios, artículos, etc.) y cómo se relacionan entre sí.
  2. Elegí el vocabulario adecuado: recurrí a Schema.org para encontrar el vocabulario que mejor describa las entidades de tu sitio. En esta instancia, también podés usar el Asistente para el Marcado de Datos Estructurados de Google.
  3. Conectá tus entidades: no te limites a marcar entidades de forma aislada; conectá estas entidades entre sí y con bases de datos externas autorizadas, cuando sea posible. Por ejemplo, si mencionás una personalidad famosa en tu blog, conectá su nombre con su página de Wikipedia.
  4. Alineá el marcado con el contenido: verificá que el marcado refleje fielmente el material publicado en tu página. Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor tu sitio, sino que también mejora la experiencia del usuario.
  5. Validá tu marcado: usá herramientas como el Validador de Marcado de Schema para asegurarte de que no haya errores en él.
  6. Monitoreá y ajustá: una vez implementado el marcado, es importante monitorear cómo afecta a tu posicionamiento orgánico y realizar ajustes según sea necesario.

Ahora bien, quiero ser muy honesto: implementar este tipo de estrategia no es una tarea sencilla y demanda un profundo conocimiento técnico para evitar resultados contraproducentes, de manera que te recomiendo que, si no es tu área de experiencia, lo delegues en un profesional capacitado.

Conclusión

El marcado de Schema conectado es mucho más que una tendencia pasajera: es una evolución necesaria en la forma en que estructuramos y presentamos el contenido online. Al adoptar este enfoque, no solo estás mejorando tu posicionamiento en los motores de búsqueda, sino también logrando que tu sitio web sea accesible y comprensible para una audiencia más amplia y diversa.

Como experto en SEO, sé perfectamente que abordar la complejidad técnica y las sutilezas de esta estrategia puede resultar una tarea desafiante. Por eso, podés contar con el equipo de Wilko Marketing para facilitarte este camino y ayudarte a maximizar el potencial de tu presencia online. No dudes en contactarnos, y te ofreceremos una solución a la medida de tus necesidades.

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