“Marcado Schema” es un concepto que, para quienes no están en el campo del marketing digital, puede sonar muy técnico y misterioso. Sin embargo, es algo que está presente en la mayoría de los sitios web por donde navegamos a diario. Más aún, el marcado de Schema...
Soy un consultor con experiencia en dos mundos que a veces, desde afuera, parecen opuestos: el SEO y la publicidad paga; y es habitual que reciba la pregunta de si conviene invertir más en un área que en la otra. Ese suele ser uno de los grandes dilemas de los...
Hasta hace algún tiempo, no era raro encontrar textos con una repetición excesiva y forzada (y muchas veces con errores de ortografía) de ciertos términos. En la actualidad —si bien no tengo dudas de que siguen existiendo— es más difícil que encontremos ese tipo de...
La inflación es una realidad con la que estamos muy acostumbrados a convivir en el mundo offline, pero ¿qué pasaría si te dijera que el ámbito digital también se ve afectado por esa situación? Y eso se debe a que, si bien el avance de los negocios digitales tiene una...
Podemos haber desarrollado el mejor de los productos o servicios, pero… no hay negocio si no hay ventas; en otras palabras, si no hay clientes. Y la relación con los clientes es una relación a largo plazo, que no concluye (sino que más bien comienza) en el momento de...
¿Alguna vez buscaste algo en Google y encontraste toda la información que necesitabas en la página de resultados, sin necesidad de hacer clic en ningún enlace? Si es así, ya estás familiarizado con lo que es una búsqueda “cero clic” o zero click search. Aunque para...
Cuando pensamos en un negocio de éxito, solemos imaginar que se trata de uno cuyo número de clientes aumenta de manera constante. Quizá mi opinión puede resultar polémica, pero mi teoría es que no siempre es así. Y, en este post, quiero explicar a mis lectores por...
Para quienes no forman parte del mundo profesional del marketing, el tema de las métricas parece mucho más complejo de lo que en realidad es. Si bien es cierto que existen métricas sofisticadas, que involucran una considerable cantidad de variables, también lo es que...
En el mundo del marketing digital, es esencial medir el rendimiento de las estrategias y campañas para poder ajustarlas y mejorarlas. Una de las métricas más comunes es la tasa de conversiones, pero ¿qué pasa con las ofertas especiales que se presentan a los clientes?...
En el mundo de los negocios, habitualmente, se hace mucho énfasis en planificar, hacer listas de tareas que debemos realizar, y en darles un lugar en nuestra agenda. ¿Te suena conocida esta situación? Probablemente sí. Y justamente esa palabra, “sí”, ocupa un lugar de...